Wizualizacja danych na mapach często realizowana jest przez dobór barw, dzięki którym można przedstawiać na nich różne zależności. Odpowiednie barwy oprócz tego, że uplastyczniają mapę, mogą przekazywać większą ilość informacji, a także sprawiają, że mapa jest bardziej czytelna i klarowna w odbiorze. Oczywiście zły dobór barw może sprawić więcej szkody niż pożytku. Dlatego ogromnie ważny jest taki ich dobór, aby odbiorca uznał, że mapa jest atrakcyjnym i wartościowym produktem.